全国大部分地区开启入冬模式,冬季旅游市场也“热”了起来。同程旅行在对2020年11月到2021年1月期间消费者的出行及出游趋势进行了分析预测后,发布的《2020冬季旅游消费趋势报告》显示,冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的热门主题,受疫情影响,居民的旅游消费基本集中在国内,热门目的地在地理上主要集中在南北两端,北方以东北、内蒙等为主,南方以三亚、昆明、厦门等为主。11月份以来,国内机票平均价格基本在400元上下,利好国内长线旅行。

  总体来看,“北上玩雪,南下避寒”依旧是今年冬季旅游市场的消费主线。大型滑雪场、冰雪度假区、温泉度假区等迎来传统接待旺季,居民出游方式主要以周末的周边休闲度假为主,泡温泉、冰雪运动、冰雪文旅等均为热门主题。疫情防控常态化趋势下,在“网红”概念的推动下,挖掘国内小众目的地的美景、好物成为一个新趋势,在今年冬季的文旅消费市场兴起了一股“新国潮”,在国内寻找“中国的夏威夷”“中国的北海道”成为一个新的消费潮流。

  “白菜价”机票刺激冬季长线游

  “丁真效应”带火甘孜机票预订

  进入冬季以来,较低的国内机票票价推动了冬季的长线游热度上升。《报告》显示,2020年11月上旬至2021年1月中旬,国内机票的平均价格基本在400元上下(不含税费),甚至低于800公里以上行程的高铁二等座票价。国内机票的相对低票价状态将持续到圣诞节前后,预计从“双旦”前后直至2021年春运启动,机票价格将有一个缓慢回升的过程,其中1月份最高票价大约在658元(不含税费)。

  《报告》来自同程旅行的机票大数据显示,进入11月中旬后,哈尔滨、长春、沈阳、吉林、乌鲁木齐、呼伦贝尔等冰雪游目的地的机票搜索及预订量较月初有显著增长,客源地主要集中在江浙沪及广东、福建等区域。

△机票走势
  受疫情影响,2020年的冬季出境游彻底停摆,往年的出境避寒游(例如澳新线等)、出境购物游等需求均转移到了国内冬季旅游市场,利好相关目的地文旅消费的稳定恢复。在离岛免税政策的加持下,今年三亚的冬季旅游市场在海岛、避寒、旅居的概念之外增加了免税购物主题,拉动了相关地区住宿、文旅的冬季消费。同时,成都、西安等近年的“网红”城市在文旅消费“新国潮”的带动下,当地部分目的地也迎来了一个冬季游小高峰。

  《报告》认为,近期的“丁真效应”在今年冬季的文旅消费领域引发轰动,一些相对小众的目的地、文旅IP在年轻群体中引发了强烈关注。全国各地对于丁真的关注刺激了前往甘孜的机票预订量。基于甘孜的地理位置,自由行和团队游成为人们最佳的出行方式。此外,新疆、内蒙等地也通过短视频、“网红”直播等创新营销方式吸引冬季旅游爱好者,由此产生了一批“小而美”的冬季旅游目的地,例如伊利昭苏、呼伦贝尔等。

△丁真

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